La tradicional industria de medios de comunicación está bajo presión por la debilidad de la economía que restringió el gasto en publicidad. Pero las empresas están luchando para ganar territorio en un nuevo mundo de contenidos móviles.

Los conglomerados de medios, fabricantes de equipamiento de computación y los operadores de telecomunicaciones están mirando al naciente mercado de medios inalámbricos, alentados por los teléfonos inteligentes como el iPhone de Apple Inc, y el BlackBerry de la canadiense de Research in Motion (RIM).

Los nuevos emprendimientos de alto vuelo, como el sitio de microblogs Twitter, con millones de usuarios a escala mundial, son cada vez más el objeto de rumores de adquisición. Esto ocurre a pesar de que sus modelos de negocios todavía no han sido probados.

Bod Davis, socio y especialista de medios digitales de la firma de capitales de riesgo Highland Capital Partners, dijo que las empresas tradicionales de medios, como las cadenas de televisión, terminarán teniendo que comprar empresas nuevas para ganar la experiencia que necesitan en dispositivos móviles. "No creo que tengan lo que se necesita para desarrollar aplicaciones de punta en tecnología. Observarán madurar al mercado y comprarán a los ganadores", dijo Davis.

Este analista del sector de tecnologías digitales añadió que tomará tiempo realizar las adquisiciones en este contexto económico. Sin embargo, ya hay señales de que los acuerdos con empresas móviles están ganando impulso.

Las cifras al respecto son evidentes. Las fusiones y adquisiciones que involucran medios y tecnologías móviles, escalaron un 46% en la primera mitad de 2009, frente al mismo período del año anterior, con un total de 16 acuerdos, según Jordan Edmiston Group.

En contraposición, las fusiones y adquisiciones en los medios en general, información, mercadeo y tecnologías relacionadas cayeron en 30% en el primer semestre del año. Esta primavera, por ejemplo, Amazon.com y IAC/InterActiveCorp adquirieron empresas que desarrollan aplicaciones para el iPhone, y en junio pasado Amazon compró el servicio de publicidad móvil Snap Tell.

La firma de capitales de riesgo Kleiner Perkins Caufield & Buyers, también anunció en marzo pasado un fondo de USD 100 millones de dólares enfocado en empresas nuevas que desarrollan aplicaciones para el iPhone.

"Una empresa que probablemente esté mejor posicionada para esto es Google" comentó hace pocos días Roger Entner, vicepresidente senior de investigación en telecomunicaciones de The Nielsen Co. con sede en Estados Unidos.

Debido a la probada capacidad de Google Inc. tiene para hacer dinero a través de publicidad en internet de escritorio, Entner ve grandes posibilidades de que se transforme en la marca ganadora en el sector móvil.

Tomado del Semanario Líderes